经济危机下的“设计复仇”

无论在表面还是在深层,设计都是创新与商业的结合,宣泄与掩饰的共融。“设计”的存在来自于人们对于物质和品质的欲望和追求,就当经济危机肆虐全球的今天,当这股经济寒流或多或少的入侵设计、创意领域的时候,我们是激流涌进还是静观其变?是极力制造新热点吸引消费者还是冷静思索研究下一季的设计趋势?经济危机环境下的中国设计圈又经历了怎样的影响和冲击?

设计复仇计划”之:百事:“微笑”应对经济危机

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背景:

百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利倒退9%,下调第四财季盈利预期,并且宣布裁员3300人。策略:上周百事可乐宣布更换主要品牌形象和包装设计,以挽回急剧下滑的市场份额。

设计策略:

百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ,中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计,会更加注重品牌自身,并突出佳得乐(Gatorade)中的“G”。

百事将全球商标将成为一系列的“微笑”,是否希望通过此举影响消费者“笑看风云”?这个“微笑”设计是否暗示着百事在金融危机肆虐的今天仍对未来前景持乐观态度?近来甚至有专家建议ebay、yahoo换标来缓解目前经济危机带来的压力,仿佛商家将标志赋予了神奇的魔力,无论是图形意义上的更新还是全新运营理念的表达,换标是否带来更多的经济效益,这恐怕要试目以待。

设计复仇计划”之:经济危机祸及苹果,产能扩大是王道

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背景:

自上月底至今,苹果股价的累计跌幅已达到24%。市场调研公司Majestic Research分析师理查德·克卢格曼(Richard Klugman)在10月6日发布的研究报告中指出,消费者对消费电子产品购买力的整体下降,将会对苹果的业绩产生一定程度的影响。

策略:

苹果笔记本的售价仍然维持在1000美元之上。苹果可能认为,尽管受到衰退的影响,但消费者仍愿意高价购买苹果的产品。苹果一年一度的MacWorld将于新年的第一周举行,业内分析师认为,苹果将推出最新版的Mac操作系统。 

从 9月对iPod产品线的扩充、新版iPod nano和iPod Touch媒到苹果将基本型MacBook价格下调了100美元,至999美元,乃至将升级版MacBook和MacBook Pro笔记本中加入了更多高端功能,对于苹果来说是要在产能扩大后降低成本的方式,而这对于苹果民们来说确实是一大福音,意味着可以有更多的购买选择、用更低的价格买到更高功能的产品。

设计复仇计划”之米兰家具展:“生存主义者”设计风潮异军突起

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背景

在经济萧条、信贷紧缩、房贷危机、银行不堪重负、消费者信心日渐萎缩…往年,米兰家具展这方向来充斥着大量限量版的“装置艺术”,等待买家不惜掏出“天文数字”收入囊中,然而,今年则全然不同。

设计策略:

本届家具展上,许多设计师放弃了“色彩鲜艳的现代性生活”的冒险,转而重新思考人类“困难重重的未来生活”。一股趋向于收敛的“生存主义者”设计风潮流行起来。它们造型细长、不占地,常常反映出原生态美学,不少品牌推出色泽更深、稍带诡异意味的哥特式风格设计,常常一件产品具有多种功能,且同时使用可回收的原材料。

在这股趋向于收敛的“生存主义者”设计风潮流行的时候,我们会发现:设计在经历了造型、功能、人机工程、用户体验的关注后,设计正在赴一场“心灵之约”…

设计复仇计划”之上海设计年终盘点:与国际接轨 学习之风浓郁

背景

2008年对于中国来说是一个考验之年,奥运会和世博会的到来让世界更加关注和重视中国和中国的企业,带来了更多的机遇;成本上涨、经济危机和房地产不景气的压力让每个行业都面临考验。设计师的队伍当中,明显的呈现两极分化。

趋势和策略:

1.个性化的设计师会越来越活跃于市场,而且会形成都市文化发展时尚的一族,或者是引领时尚发展的风向标。
2.眼界的提高带动设计的提高。
3.以运用中式的文化为荣,审视中国自己的灿烂的文化和取之不尽用之不竭的艺术精神
4.作为一个比较负责任的公司或者是一个比较想创立品牌的公司,利用这个时期建立起自己的一个系统,建立起一个品牌,因为将来中国肯定要往品牌走的。

设计复仇计划”之Autodesk:大项目的资本性支出紧缩

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背景:

26年来,欧特克(Autodesk)公司一直是数字设计的佼佼者,在经济危机当中,欧特克预计在不久的将来,随着信用紧缩,在开发游戏或者做项目等方面,融资都会出现困难,大项目的资本性支出会紧缩。

策略:

面对金融危机,欧特克要做有两点,第一是放缓投资,第二是要提高现有业务的效率,然后耐心等待危机的结束。另外,注重用户体验。

设计策略

进一步提升用户体验。目前Autodesk开发软件,就是希望能够帮助人们,在某一个概念设计变成现实之前,就能够从多个角度去体验它,丰富理解。

技术与艺术的结合已逐渐成为当下的发展趋势,设计软件的开发越来越成为设计师的“如来神笔”,让创意不害怕技术,让设计师不畏惧软件,这是所有软件开发商都在思索和讨论的问题。软件开发商的每一设计策略都在尽可能的“讨好”用户,这种“讨好”会让用户更加完美的发挥创意,的确是件妙事。

设计复仇计划”之伦敦奥运场馆“简陋”设计

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背景

由于席卷全球的金融风暴开始肆虐,对伦敦奥运会的影响已经显现。,有关伦敦奥运会的两个命令被下达:一是精简场馆;二是将计划中要新建的场馆停建,改为利用旧场馆进行改造使用。这样做的目的也很明显,就是为了不超过93亿英镑的预算。

策略:

游泳馆设计亮点缩水一半;庞大的新闻中心设计计划化为泡影

再好的设计创意,没有资金支持,便成了自娱自乐…北京奥运会的成功本来就给伦敦的奥运会造成了不小的困惑和压力,加上这么一个金融危机,伦敦的奥运会想办的成功恐怕就是难上加难了,不知是否会上演一场奥运史上“最丑陋的奥运会“,伦敦市民恐怕要暗自祈祷“上帝保佑”喽~

设计复仇计划”之:奥斯卡颁奖礼插播广告应对金融危机

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背景&策略

美国电影艺术与科学学院当地时间8日宣布,从明年开始,奥斯卡颁奖礼播出期间将首次插播电影广告。据悉,这一新举措是为了减少“金融风暴”对其带来的冲击。

50年的禁令在经济危机的情况下失去了往日的骄傲和姿态。在金钱面前,艺术有时不得不低头… 这年头,有钱才是王道啊…

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