谈谈互联网产品策划

说起策划就有许多事情要说了,因为自己也处于这个阶段,公司连运营和策划都没分清楚,只有自己做运营的同时也做策划了,不过有个好处,自己策划出来的产品才知道如何更好的推广给用户。

看到很多互联网公司在招产品策划,自己也注意收藏了一些,其实互联网有个怪现象,一直喜欢拿阿里、腾讯、百度等巨头的要求来寻找人才,有些工资开的相当的高,随着中国的互联网的日益发展,其实觉得策划最重要的一点是要创新,有新的盈利模式,抓住时机,准确出手,不断的挖掘出新用户,开心网的策划是成功的,四千万的用户,定位于白领,从开始策划开心网开始就把目标群体定好了,不论是对日后的运营及盈利方式都有了具体的方向,开心网现在不一定是盈利,但只会是时间问题了。

做为一个产品策划第一要会写MRD和PRD,MRD是对这个产品市场做出调查,分析,靠数据说话,越多越准确的数据能更好的显示出这个产品的重要性及针对性更加明确。一份详细的PRD可以把这个产品的规划目标全部罗列出来,同时看完PRD知道产品会是怎么样的,不能给人一种模糊的感觉,不论是做社区、游戏、音乐等等,目标只有一个:把产品推销给用户,让用户接受这个产品,喜欢上这个产品,爱上这个产品,离不开这个产品。这是策划人员要考虑的,包括长期盈利问题,一个产品如何盈利,盈利点在哪,以及产品后期如何发展都要有长远的规划。同时懂得随着产品的发展分析产品,提出新产品概念。同时从旧的产品到新的产品如何过渡,更好的满足用户需求。懂得研究用户,了解用户需求,更好的服务用户。做好MM图,全面的展示产品会达到的效果及会遇到的问题,一个个克服。其次要了开发流程,做DEMO。一个产品从无到有,先有DEMO开发才知道可行性,同时了解开发的流程,不仅是开发过程的问题,同时对于时间的把握上,这个时候就体现了“时间就是金钱”的概念了。结合Axure和project把时间和相关的DEMO做好。同时配合开发做好相关进度调整,尽可能保质保量快速的完成产品。中间可以穿插着宣传,就像IPHONE一样,没上市之前就有大量的广告了,上市前几天已经有大批的人开始在店前排起了长队。互联网产品虽然不要如此,但新产品上市前的宣传还是必需的。但有个需要说明,这个宣传周期最好不要太长,互联网是个“拷贝”时代,任何一个产品不出一周或许就有新的替代品出现。做为一个产品策划需要懂得沟通,不论是对开发、设计还是运营人员。如何让他们对这个产品产生兴趣,而不是枯燥的ctrl+c、ctrl+v的开发,设计。给开发和设计耳目一新的感觉,谁都喜欢挑战,一个新颖的产品绝对可以唤起他们的兴趣。对于运营人员需要讲明这个产品“靓”点,如何更好的展示这个“靓”点,全面的推出去,针对哪类用户群,不同的用户群会有不同的心理,需要和运营好好的配合宣传。产品策划伴随着产品进入市场到被市场淘汰。随时做好产品各个阶段的相关问题解决及把握好用户体验度、活跃度、粘合度。不论是过早还是过晚的淘汰一个产品对于用户都要有一个过程把握度。

个人觉得一个优秀的产品策划应该掌握包括下面几个方面:

撰写市场需求文档(MRD)和产品需求文档(PRD)
进行竞争状况分析
规划产品路线图(MM显示)
制作产品演示PPT
设计用户界面(Axure设计)
分析产品数据等

一个成功的产品策划不一定是专才,但要求会多才,越多越透彻的了解可以帮忙自己更好的了解产品,做一个成功的产品策划人员。

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