Email营销

打开邮箱,一大堆的未读邮件填充满了邮箱,想起在IGXE时每周都必须发的邮件制作,那时称为Email marketing,由公司专门建立的系统来满足网站用户的新闻订阅需求,同时对于网站的每月的活动策划用的,对于邮件营销,在国外一直很受用户喜欢,但是随着垃圾邮件的盛行,对于原本“脆弱”的国内用户造成了极大的反感,所以邮件营销已经不再成为网站的一部份,同时很多网站已经取消了新闻订阅。

成功的邮件营销,阅读率的高低直接关系到Email营销的最终效果,因此,了解用户阅读习惯,提高Email的阅读率,对于Email营销具有重要意义。一般来说,邮件主题、发信人、收信人,以及邮件内容本身对于用户的阅读都有重要影响,尤其对于邮件主题和发信人。

邮件主题:提供对收件人感兴趣的信息

不同的网站发送到相应的用户的邮件主题一定不同,对于购物类的网站一般会写上最新的促销主题,用数字最直观的表达网站最新的折扣类,因为数字永远比文字更好表达信息。易趣、新蛋、当当、卓越等这类网站经常把邮件的标题写成数字类的,直接用价格来表明每次活动的主题。一般类的网站促销活动不会做的时间很长,很多时间用户还没扯到邮件就已经过期了,所以对于邮件Email营销来说主题显得至关重要。

发信人:让收件人信任

很多公司没有自建的Email系统,都是通过其它代理商,比如35互联,126等邮箱服务提供商来代发邮件,这样对于收件人来说会造成很大的误解,有些邮件直接进入垃圾邮件了,有些邮件进入了广告邮件,很多用户一看这样就直接删除了,连看一眼的机会都没有,所以建议很多需要Email Marketing的企业还是自建一套系统,对于留住用户有很大的帮助,同时对于自身品牌的宣传也起到了一定的作用。

内容预览:留住读者的最后机会,展示你实力的最佳机会

很多用户把邮件的内容直接用图片+链接的形式展示给用户,除了给用户视觉上感受,同时更直接明了的表达这封邮件的主题,面对不同的邮箱,这就需要对不同的邮件进行测试,或许这封邮件在163邮箱行,在Gmail邮箱中就无法显示,这样的问题经常出现,如何让用户一点开邮件就显示内容,就得提前做好测试。内容除了吸引用户外还有一点就是别让用户失去信心,别千篇一律的图片,也别全是文字,机会永远在你自己手中,这是Emai营销中最关键的。

收件人:让用户感觉此邮件与自己有关

别把没主题的邮件,别让用户感觉此邮件与自己无关,这是邮件的忌讳,没有人希望自己的邮件中出现与自己无头的邮件,要不就是发错了,让用户感觉到邮件除了与自己有关,而且是专门为我这类用户发的。因为有收件人称谓的电子邮件比没有邮件称谓的受关注的程度要高得多。

利用好Email营销成为众多网站的第一选择,特别是对于购物类的网站,包括订单确定,发货情况,以及收货后的反馈都是用邮件通知用户的,别砸了自己的招牌,这是对所有Email营销的网站提的醒,别让用户烦,别让用户不懂,别让用户觉得是垃圾邮件。活用Email营销,巧用Email营销,它是一把双刃剑。

3 thoughts on “Email营销

  1. :)不错。。。

  2. 呵呵,good!用jiathis分享之!

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